Крупные IT-компании активно ищут продуктовых маркетологов, однако такие специалисты остаются в дефиците на российском рынке, о чем свидетельствуют данные исследования от аналитиков “hh”.
Согласно ретроспективному анализу hh.ru, за период с 2021 по 2023 годы количество вакансий для PMM увеличилось в 1,8 раза (с 719 до 1290), тогда как число резюме выросло в 2,1 раза (с 2141 до 4489). Тем не менее, конкуренция среди кандидатов остается невысокой: на каждую вакансию приходится лишь три резюме. В то же время, на позицию обычного маркетолога претендует 64 кандидата, на роль руководителя отдела маркетинга — 67 человек, а на пост CMO — 130 претендентов на одно место.
Типичный работодатель продуктового маркетолога — это IT-компания с доходом свыше 1 миллиарда рублей. Наибольший спрос на таких специалистов наблюдается в сферах информационных технологий, финансовых услуг и образовательных сервисов. Аналитики также выделили десять ключевых навыков, наиболее часто встречающихся в требованиях к продуктовым маркетологам. К ним относятся: проведение маркетинговых исследований (22%), анализ конкурентной среды (16%), маркетинговый анализ (15%), разработка стратегий продвижения (12%) и брендинг (10%).
Описание кандидата
В 2024 году большинство резюме на платформе “hh” были поданы женщинами в возрасте 25−34 лет (66%), доля мужчин составила 44%. В числе основных навыков, отмеченных в резюме, выделяются управление проектами (20%), создание маркетинговых стратегий (16%) и маркетинговый анализ (13%). Вместе с тем, работодатели больше заинтересованы в специалистах с опытом проведения исследований, что свидетельствует о расхождении между ожиданиями рынка и реальными навыками кандидатов.
Зарплата
В 2024 году средняя зарплата продуктовых маркетологов (PMM) находилась в диапазоне 150–199 тысяч рублей, что превышает средний уровень дохода обычных маркетологов. Специалисты начального уровня с опытом работы до трёх лет могут ожидать зарплату в пределах 110–149 тысяч рублей. При этом работодатели зачастую предлагают кандидатам с таким опытом немного большую оплату, чем они сами указывают в своих резюме.
Заключение
Исследование “hh” показало высокий спрос на профессию продуктового маркетолога, особенно со стороны крупных IT-компаний. Хотя зарплаты в этой области выше средних, специалистов всё ещё недостаточно, особенно в сравнении с другими направлениями маркетинга. Это открывает возможности для развития рынка через программы переподготовки. Многие продуктовые маркетологи приходят в эту сферу из смежных областей маркетинга (52% респондентов указали опыт работы в качестве маркетолога, специалиста по брендам или рекламе).
Эксперты прогнозируют дальнейшее развитие профессии продуктового маркетолога. По мере увеличения числа продуктов и усложнения задач спрос на PMM будет продолжать расти. Хотя популярность роли продуктового маркетолога уже возросла, её пиковый рост ещё впереди, считают специалисты.