В России растет потребность в специалистах по продуктовому маркетингу

Исследование показало, что на российском рынке не хватает продуктовых маркетологов для крупных IT-компаний, которые ищут таких специалистов.

10.3k просмотров
3 мин
работа

Крупные IT-компании активно ищут продуктовых маркетологов, однако такие специалисты остаются в дефиците на российском рынке, о чем свидетельствуют данные исследования от аналитиков “hh”.

Согласно ретроспективному анализу hh.ru, за период с 2021 по 2023 годы количество вакансий для PMM увеличилось в 1,8 раза (с 719 до 1290), тогда как число резюме выросло в 2,1 раза (с 2141 до 4489). Тем не менее, конкуренция среди кандидатов остается невысокой: на каждую вакансию приходится лишь три резюме. В то же время, на позицию обычного маркетолога претендует 64 кандидата, на роль руководителя отдела маркетинга — 67 человек, а на пост CMO — 130 претендентов на одно место.

Типичный работодатель продуктового маркетолога — это IT-компания с доходом свыше 1 миллиарда рублей. Наибольший спрос на таких специалистов наблюдается в сферах информационных технологий, финансовых услуг и образовательных сервисов. Аналитики также выделили десять ключевых навыков, наиболее часто встречающихся в требованиях к продуктовым маркетологам. К ним относятся: проведение маркетинговых исследований (22%), анализ конкурентной среды (16%), маркетинговый анализ (15%), разработка стратегий продвижения (12%) и брендинг (10%).

Описание кандидата

В 2024 году большинство резюме на платформе “hh” были поданы женщинами в возрасте 25−34 лет (66%), доля мужчин составила 44%. В числе основных навыков, отмеченных в резюме, выделяются управление проектами (20%), создание маркетинговых стратегий (16%) и маркетинговый анализ (13%). Вместе с тем, работодатели больше заинтересованы в специалистах с опытом проведения исследований, что свидетельствует о расхождении между ожиданиями рынка и реальными навыками кандидатов.

Зарплата

В 2024 году средняя зарплата продуктовых маркетологов (PMM) находилась в диапазоне 150–199 тысяч рублей, что превышает средний уровень дохода обычных маркетологов. Специалисты начального уровня с опытом работы до трёх лет могут ожидать зарплату в пределах 110–149 тысяч рублей. При этом работодатели зачастую предлагают кандидатам с таким опытом немного большую оплату, чем они сами указывают в своих резюме.

Заключение

Исследование “hh” показало высокий спрос на профессию продуктового маркетолога, особенно со стороны крупных IT-компаний. Хотя зарплаты в этой области выше средних, специалистов всё ещё недостаточно, особенно в сравнении с другими направлениями маркетинга. Это открывает возможности для развития рынка через программы переподготовки. Многие продуктовые маркетологи приходят в эту сферу из смежных областей маркетинга (52% респондентов указали опыт работы в качестве маркетолога, специалиста по брендам или рекламе).

Эксперты прогнозируют дальнейшее развитие профессии продуктового маркетолога. По мере увеличения числа продуктов и усложнения задач спрос на PMM будет продолжать расти. Хотя популярность роли продуктового маркетолога уже возросла, её пиковый рост ещё впереди, считают специалисты.

Поделиться
Мы знаем, вам есть что сказать!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *