После возможного возобновления работы западных компаний в России значительного снижения цен на премиальные товары не произойдет. Некоторые продукты, такие как хамон или сыр, могут подешеветь на 30–40%, но они уже доступны через параллельный импорт, отметил вице-президент «Опоры России» Дмитрий Пищальников.
Рынок люкса останется дорогим, а средний класс вернется к привычным брендам
По словам эксперта, резкого падения цен ждать не стоит. Рынок повседневных товаров зависит не столько от брендов, сколько от доходов населения. Средний класс с зарплатой 72–75 тыс. рублей тратит половину на жилье, поэтому возможности увеличивать расходы на продукты или одежду ограничены.
Китайские производители уже задают минимальный ценовой уровень, и даже с возвращением европейских брендов стоимость товаров вряд ли существенно снизится. В то же время сегмент luxury сохранит высокие цены, поскольку покупательские привычки состоятельных потребителей не изменились: спрос на брендовые сумки, гаджеты и автомобили остался прежним. Для них возвращение западных марок означает лишь снижение барьеров для покупок.
Средний класс, привыкший к таким брендам, как Zara, Bershka или Coca-Cola, получит возможность вернуться к привычному потреблению. Российские компании, занявшие эти ниши, за последние годы подорожали или стали восприниматься как «псевдопремиум». Появление международных игроков приведет к оттоку клиентов обратно к знакомым брендам.
Усиление конкуренции и риски для российских производителей
Пищальников прогнозирует ужесточение конкуренции: китайские товары продолжат расширять присутствие, западные бренды отвоюют часть рынка, а российские компании окажутся под давлением с двух сторон. Наиболее уязвимыми окажутся неэффективные предприятия, которые не смогли предложить конкурентное качество, — часть из них покинет рынок.
Чтобы сохранить позиции, российским производителям придется не просто корректировать цены, а менять подход к бизнесу: оптимизировать издержки, стандартизировать процессы и повышать вовлеченность сотрудников. Без этих мер конкурировать будет крайне сложно.
Перспективы возвращения западных брендов
Некоторые международные компании могут начать возвращение уже в этом году — этому способствуют как экономические, так и политические факторы. Например, новые пошлины в США могут подтолкнуть бизнес активнее осваивать альтернативные рынки, включая Россию.
«Американский бизнес традиционно прагматичен: «Ничего личного — только бизнес». На фоне ослабления позиций европейских и китайских конкурентов интерес США к российскому рынку, вероятно, будет расти. Уже к 2026 году можно ожидать более системного и напористого возвращения западных игроков», — заключил Пищальников.
