Исследование показало значительное изменение отношения россиян к одежде иностранного производства. После массового ухода западных брендов в 2022 году многие ожидали возвращение известных марок, однако недавнее исследование демонстрирует обратное.
Основные выводы опроса
Эксперты сети магазинов Familia выяснили, что лишь 15% опрошенных россиян выражают надежду на возвращение зарубежных брендов. Это число уменьшилось по сравнению с прошлым годом, когда оно составляло 17%.
Более того, растет количество людей, которым абсолютно неважно происхождение товаров. Если в 2025 году эта цифра составляла 27%, то теперь она достигла отметки в 20%. Особенно равнодушны к этому аспекту россияне старше 35 лет: среди них 33% совершенно не скучают по западным маркам, а еще 30% даже не задумываются над вопросом принадлежности бренда.
Однако предпочтения различаются в зависимости от региона проживания и половозрастных характеристик. Например, мужчины чаще женщин предпочитают зарубежные товары при выборе обуви и аксессуаров, причем 30% представителей сильного пола остаются привержены импортному ассортименту.
Городская специфика проявляется следующим образом:
- В Санкт-Петербурге 21% населения продолжает активно приобретать иностранные вещи.
- В Москве этот показатель ниже — 19%.
- Напротив, жители Омска и Воронежа отдают предпочтение российским брендам: 60% местных покупок приходится именно на продукцию отечественного производства.
- Краснодар занимает второе место с показателем 57%.
Преобладающие тенденции рынка
Анализ показывает, что изменения произошли не только в сознании потребителей, но и на рынке в целом. Согласно исследованию компании Online Market Intelligence, рейтинг популярных брендов претерпел значительные перемены.
- Ранее доминировали западные гиганты вроде Adidas и Zara, а также Nike и H&M.
- Сегодня же первым номером в списке является российский бренд O’Stin, подчеркивая усиление позиций отечественных игроков.
Таким образом, хотя некоторые россияне сохраняют лояльность к иностранным продуктам, общий тренд свидетельствует о снижении интереса к ним и увеличении доверия к местным производителям. Этот процесс отражает постепенную адаптацию российского потребителя к новым реалиям рынка.
