Доля россиян, отдающих предпочтение исключительно российским музыкальным платформам, выросла с 46% в 2022 году до 54% в 2024-м. Увеличилось также число пользователей, сочетающих использование российских и иностранных сервисов (с 26 до 33%). В то же время интерес к иностранным площадкам существенно снизился. Эти выводы содержатся в исследовании компании ORO.
81% опрошенных используют легальные сервисы для прослушивания музыки, а 17% прибегают как к легальным, так и к нелегальным способам (в 2022 году этот показатель составлял 10%). 65% аудитории выбирают исключительно легальные платформы, тогда как 8% — только нелегальные.
Количество пользователей, оформивших платную подписку, выросло до 57%, что заметно превосходит показатели 2022 года. Кроме того, увеличилось число людей, использующих комбинацию подписок и бесплатного доступа к музыке — с 21% в 2022 году до 35% в 2024-м.
По-прежнему лидером по количеству пользователей остаётся «Яндекс Музыка» с долей 46%. Второе место занимает «VK Музыка» (36%). За ними следуют YouTube Music (17%), Zaytsev (9%) и «МТС Музыка» вместе со «Звуком» (по 7%).
Число людей, слушающих музыку каждый день или почти каждый день, уменьшилось с 46% в 2022 году до 40% в 2024-м. Наиболее значительное сокращение произошло среди мужской аудитории: доля активных пользователей упала с 48 до 37%.
«Ограничение доступа к международным сервисам отчасти стимулирует рост числа подписчиков на местные платформы и увеличение доли пользователей, использующих различные источники музыки (как легальные, так и нелегальные). Лидеры рынка, такие как «Яндекс Музыка» и «VK Музыка», усиливают свои позиции за счёт улучшения пользовательского опыта. Всё это двигает российский рынок музыкального стриминга вперёд, делая его всё более ориентированным на запросы пользователей», — отметила Маруся Нерсесян, директор по развитию направления Digital & Media в ORO.
В исследовании приняли участие свыше 1100 человек.
