В последнем квартале 2024 года 51% населения российских городов пользовалось подписками на онлайн-кинотеатры. Этот показатель впервые преодолел отметку в 50% в начале предыдущего года и сохранялся неизменным на протяжении последующих 12 месяцев, варьируя между 50 и 52% в разные периоды.
Доля платных подписок в четвёртом квартале составила 35%, тогда как в предыдущем квартале этот показатель достигал 36%. В первом квартале он равнялся 38%, а в течение всего 2023 года находился в пределах 30–33%.
«Кинопоиск» лидирует среди конкурентов по общему числу подписчиков (20% городского населения) и по количеству пользователей с активной платной подпиской (15%). На втором месте находятся Wink и догоняющий его Okko, каждый из которых имеет долю подписчиков около 12%.
За прошедший год число пользователей Okko стабильно увеличивалось: в первом квартале их было 8%, к третьему — уже 10%. В то же время доля подписчиков Wink постепенно уменьшилась с 14% в первом квартале до конца года. Количество платных подписчиков Okko выросло с 6% в третьем квартале до 7% в четвёртом, в то время как у Wink этот показатель снизился с 9 до 8%.
Следующими в рейтинге идут «Иви» и Kion. В последние месяцы года подпиской на «Иви» воспользовались 9% городских жителей, при этом данный показатель остался таким же, как и в третьем квартале. Kion сумел сократить отставание от «Иви» по числу подписчиков, увеличив свою долю с 8% в третьем квартале до 9% в четвёртом. Разрыв по количеству платных подписчиков также незначителен: 6,3% у «Иви» против 5,8% у Kion.
Проникновение подписок остаётся стабильным в Москве и Санкт-Петербурге (57% в обоих последних кварталах). В других крупных городах-миллионниках количество пользователей подписками увеличилось с 50% в третьем квартале до 54% в четвёртом.
Опрос проводился среди 7,2 тысяч респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в различных городах России, включая небольшие населённые пункты с численностью до 100 тысяч человек.
