Китайские студии мобильной игровой индустрии значительно повысили рекламные бюджеты на площадке RuStore в первой половине 2025 года, превысив уровень затрат предыдущего года. Согласно заявлению руководителя отдела развития бизнеса RuStore Ильи Ульянова, ежеквартальное увеличение расходов может достигнуть отметки в 40%, учитывая наблюдаемые темпы роста.
По итогам первых шести месяцев лидирующие позиции заняли такие жанры, как ролевые игры и стратегии, тогда как наиболее стремительное расширение рекламы было отмечено в категориях пазлов (+9,7%) и аркад (+9,5%). Популярностью пользовались проекты вроде Cyber Evolution, «Экзорцист: Печать древности», а также игра Eternal Evolution. Важно отметить, что доля китайских продуктов в общей массе транзакций на RuStore существенно возросла и составила порядка трети от общего объема.
Экономисты указывают на высокую конкуренцию внутри Китая и упрощение условий выхода на российский рынок, включая снижение барьеров вывода денежных средств, как факторы, стимулирующие китайских разработчиков инвестировать средства именно в Россию. Анализируя статистику продаж, Российско-Азиатский союз промышленников и предпринимателей отметил трехкратное повышение среднего чека покупок отечественных геймеров в играх китайского производства — показатель вырос до 650 рублей.
Уход крупных международных компаний предоставил возможность китайским студиям закрепиться на российском рынке. Ярким примером является компания MiHoYo, чьи хиты, такие как Genshin Impact и Honkai Impact, привлекают значительное количество аудитории, причем около 5% из нее составляют российские пользователи. Это приносит компании доход свыше 100 миллионов долларов исключительно с территории нашей страны.
Большинство предлагаемых китайскими разработчиками игр предлагают микротранзакции, обеспечивающие стабильный поток прибыли. Эксперт Вячеслав Макаров полагает, что дальнейшее отсутствие активного маркетинга зарубежных конкурентов создаст благоприятные условия для дальнейшего увеличения популярности условно бесплатных проектов как китайских, так и российских производителей.
Таким образом, несмотря на изменения глобальной игровой среды, китайские разработчики успешно адаптировались к новым условиям и продолжат наращивать свое присутствие на рынке мобильного гейминга в России.
