По данным Brand Analytics, число российских пользователей, создающих контент на видеоплатформе YouTube, с марта прошлого года упало на одну треть. Это привело к значительному сокращению числа авторов из России на данной площадке. Однако другие российские платформы демонстрируют существенный рост показателей.
Основные изменения на платформах
- YouTube: Количество российских авторов снизилось на 34%.
- Яндекс.Дзен: Показал увеличение количества авторов на 401%, достигнув отметки в 1,35 миллиона человек. Объем контента вырос на 567%, увеличившись с 4,2 миллионов до 28 миллионов публикаций.
- Rutube: Рост составил 449%, общее количество авторов приблизилось к отметке в полмиллиона.
- Telegram: Впервые зафиксирован небольшой спад объема публичного контента на 12%. При этом доля спама достигла уровня в 35% от общего числа сообщений.
- Одноклассники: Отмечено двукратное увеличение объемов сообщений, составившее 214 миллионов публикаций.
Несмотря на снижение активности на YouTube, эта площадка остается лидером среди социальных сетей и платформ по объему рекламных бюджетов, выделяемых на инфлюенс-маркетинг. В прошлом году именно на YouTube приходилось около половины (47,9%) расходов рекламодателей, что составило примерно 27,6 миллиардов рублей.
Таким образом, хотя российская аудитория постепенно смещается в сторону отечественных платформ, международные сервисы продолжают играть значительную роль в рекламной индустрии страны.
