Министерство промышленности и торговли Российской Федерации выдвинуло законодательную инициативу, которая может кардинально изменить правила работы цифровых торговых площадок. Ведомство предлагает запретить маркетплейсам самостоятельно влиять на конечную стоимость товаров, в частности, путем применения скидок без согласия продавцов.
Основная цель этой меры — поддержка представителей малого и среднего предпринимательства в регионах, которые сегодня не могут на равных конкурировать с крупными онлайн-платформами из-за ценового давления.
Согласно плану ведомства, изменения будут вводиться поэтапно. На первом этапе маркетплейсы обязаны будут получать явное одобрение от продавцов для участия их товаров в любых акциях и распродажах. На последующем этапе предполагается полное исключение возможности площадок самостоятельно устанавливать или корректировать цены, оставляя эту функцию исключительно за владельцами товара.
Помимо ценового регулирования, в разработанной Минпромторгом «Концепции новой модели национальной торговли» содержатся и другие значимые предложения. В частности, с 2027 года планируется ввести налог на добавленную стоимость (НДС) на импортные товары, реализуемые через онлайн-каналы. Министерство финансов поддерживает данное направление, но предлагает сделать повышение ставки постепенным: 7% в 2027 году, 14% в 2028 и 22% в 2029 году.
Также в концепцию включены такие инициативы, как возможный запрет на продажу определенных категорий товаров (например, продуктов питания) через маркетплейсы, а также разрешение для владельцев пунктов выдачи заказов (ПВЗ) обслуживать несколько разных торговых платформ одновременно в одном помещении.
По данным аналитических агентств и отраслевых СМИ за 2025–2026 годы, данная инициатива является частью более широкого тренда на усиление регулирования «маркетплейс-экономики».
- Аргументация сторон: В Минпромторге неоднократно подчеркивали, что текущая модель, при которой площадка может за счет своих комиссий и обязательных скидок устанавливать итоговую цену ниже себестоимости для селлера, приводит к банкротству небольших производителей. Представители крупных маркетплейсов, в свою очередь, предупреждают, что лишение их возможности управлять ценообразованием может привести к росту розничных цен для конечного потребителя, так как продавцы лишатся стимулов для участия в промоакциях.
- Налог на импорт: Обсуждаемый НДС для трансграничной торговли (так называемый «сбор на посылки») направлен на выравнивание условий для российских и зарубежных продавцов. Эксперты отмечают, что поэтапное повышение ставки, предложенное Минфином, призвано смягчить переходный период для логистических компаний и потребителей, привыкших к беспошлинному ввозу широкого ассортимента товаров.
- ПВЗ для всех: Инициатива о мультибрендовых пунктах выдачи заказов обсуждается уже несколько лет. Предполагается, что это поможет снизить издержки малого бизнеса, который арендует помещения под ПВЗ, и повысит удобство для покупателей, но при этом вызывает сложности у маркетплейсов с точки зрения конкуренции и логистической координации.
