Россияне потратили более 2 миллиардов рублей на покупку кукол Лабубу на маркетплейсе Wildberries с начала текущего года. Как сообщают представители объединённой компании Wildberries и Russ, за период с января по июль было приобретено свыше 2,5 миллионов экземпляров игрушки.
Этот показатель отражает значительный всплеск интереса среди российских покупателей, начавшийся в июне 2025 года. Образ персонажа быстро завоевал популярность благодаря активному распространению вирусного контента в социальных сетях, особенно в TikTok, став своего рода символическим элементом современной интернет-культуры.
Согласно предоставленным данным, кукла Лабубу уверенно заняла своё место в первой пятёрке наиболее востребованных товаров детской категории за указанный временной промежуток. Многие пользователи предпочитают приобретать одновременно несколько изделий различных габаритов. Так, продажи Лабубу в июле увеличились более чем в три раза относительно мая месяца.
Специалисты сферы электронной коммерции отмечают, что секрет успеха заключается в удачном сочетании низкой стоимости товара, высокой степени эмоциональной привязанности пользователей и эффективности вирусного маркетинга. Один из экспертов высказался следующим образом: «Мы видим очередной этап эволюции рынка, когда традиционные торговые марки уступают лидерство персонажам-мемам, способствующим росту объёма продаж».
Однако аналитики предполагают, что пик популярности Лабубу продлится до завершения 2025 года, после чего тенденция начнёт ослабевать, повторяя судьбу предыдущих аналогичных феноменов.
