Аналитическая служба платежного сервиса «ЮKassa» подвела итоги потребительской активности в зимний период (с декабря 2025 по февраль 2026 года). Исследование, проведенное для информационного агентства РИА Новости, выявило существенные изменения в структуре расходов граждан: ключевым трендом стал многократный рост интереса к товарам и услугам, связанным с поддержанием здоровья и физической формы.
Согласно полученным данным, наиболее динамично развивающейся категорией стали биологически активные добавки (БАДы) и спортивное питание. Общий оборот в этом сегменте увеличился в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество транзакций также показало значительный рост, увеличившись почти вдвое — на 92%.
Аналитики отмечают смену поведенческой модели потребителей. Если ранее поход к врачу или покупка витаминов часто были следствием уже возникшего недомогания, то сейчас фиксируется переход к проактивной позиции. «Забота о здоровье перестала быть реакцией на болезнь — она превратилась в осознанную стратегию», — подчеркивается в исследовании.
Данный вывод подтверждается и ростом трат в смежных сферах. Оборот медицинских учреждений вырос на 32% при увеличении числа оплат на 7%. Параллельно с этим розничные продажи лекарственных препаратов прибавили 31% в денежном выражении, а количество покупок в аптеках увеличилось на 9%.
Дополняет картину всеобщего интереса к оздоровлению организма и заметное повышение спроса на услуги массажа. В этом сегменте оборот вырос на 77%, а число клиентских оплат — на 36%. Таким образом, уход за физическим состоянием становится для россиян приоритетным направлением расходов, объединяя как приобретение специализированного питания и добавок, так и обращение к профессионалам в сфере восстановительной медицины.
