Внутриигровые покупки российских геймеров в июле достигли 20,4 миллиарда рублей, превышая затраты на сами игры. Согласно данным аналитиков онлайн-школы разработки игр и графики XYZ, существуют две основные модели монетизации игр.
Первая предполагает единовременную покупку игры без оплаты обслуживания серверов, а вторая — условно-бесплатную модель, где игра распространяется бесплатно или за символическую стоимость, а основной доход поступает от внутриигровых покупок.
Эта модель часто используется в мобильных играх и проектах, таких как War Thunder и «Мир танков». Условно-бесплатные игры обычно разрабатываются с целью стимулирования регулярных трат игроков для комфортного прохождения, отмечает стример и профессиональный игрок в Dota 2 Александр Минифаев (Sahami).
По его словам, модель с донатами является более выгодной для разработчиков онлайн-игр, так как позволяет поддерживать проект, оплачивать серверы и разрабатывать новый контент. Аналитики XYZ сообщают, что игроки могут потратить от 500 до 1000 рублей на единовременную покупку в игре, а активные пользователи расходуют чуть более 2500 рублей в месяц. Наиболее популярные внутриигровые покупки включают подписки, косметические предметы, новых персонажей, игровые преимущества, лутбоксы и кейсы.
Донаты стали значительным источником дохода в игровой индустрии, сравнимым с затратами на покупку видеоигр, и могут даже превышать их, утверждает Владимир Синицын, операционный директор онлайн-школы дизайна и технологий Bang Bang Education. Самые популярные игры для донатов — это Genshin Impact, «Мир танков» и Mobile Legends.
Согласно информации XYZ, во втором квартале 2024 года расходы российских геймеров на видеоигры на персональных компьютерах и консолях увеличились на 11% по сравнению с первым кварталом и составили 54,5 миллиарда рублей. Более 50% игроков совершали покупки, а в начале года этот показатель составлял 56%.
