В первом полугодии 2024 года маркетплейсы стали главным местом для покупки смартфонов в России. Они занимают 36% рынка в количественном выражении.
Доля федеральных сетей уменьшилась с 40 до 34%. Ранее лидерами на рынке были именно они («М.Видео-Эльдорадо», DNS и другие).
На июль 2024 года структура рынка смартфонов следующая:
- маркетплейсы — 36%,
- федеральные сети — 34%,
- розничные сети операторов — 22%,
- другие каналы — 8%.
В финансовом эквиваленте маркетплейсы заняли лидирующую позицию. Их доля теперь составляет 38%, что на 14% больше, чем в прошлом году.
За первые шесть месяцев 2024 года жители России приобрели 14,2 миллиона смартфонов на общую сумму 344 миллиарда рублей. Эта информация была предоставлена группами «М.Видео-Эльдорадо» и «Марвел-Дистрибуция».
Основными факторами, способствующими выходу маркетплейсов на первое место, являются широкий выбор товаров и более низкие цены. Кроме того, сами сети имеют возможность продавать свою продукцию через эти платформы.
Большинство крупных розничных сетей активно представлены на маркетплейсах. Однако на рынке отсутствует чёткая методика подсчёта продаж. Во втором квартале текущего года продажи нашей компании на маркетплейсах увеличились втрое по сравнению с первым кварталом. Некоторые аналитики учитывают эти данные в пользу маркетплейсов, другие — в нашу пользу, а третьи — в обе стороны, — подчеркнул генеральный директор розничной сети МТС Андрей Губанов.
По мнению некоторых экспертов, увеличение продаж смартфонов на маркетплейсах связано, главным образом, с региональной розничной торговлей. Половина смартфонов приобретается конечными потребителями, а другая половина — региональными продавцами, которые используют эту площадку для дешёвых закупок.
