Социальная сеть «Одноклассники» представила свой дейтинг-сервис под названием «ОК Знакомства». Он ориентирован на пользователей старше 40 лет, увлекающихся кулинарией, садоводством, домом и дачей.
Компания не разглашает сумму вложений в проект, но источники, близкие к холдингу, оценивают инвестиции в диапазоне от 120 до 170 миллионов рублей.
Сервис доступен как в формате мини-приложения внутри соцсети, так и в виде самостоятельного мобильного приложения. Представитель холдинга подчеркнул, что целевая аудитория нового продукта — люди, стремящиеся найти друзей, создать серьезные отношения или семью.
«ОК Знакомства» позволяет искать партнеров по общим увлечениям, таким как кулинария, садоводство, уход за домом и дачным участком, рукоделие и рыбалка. Сервис бесплатен, хотя предусмотрены встроенные покупки, включая VIP-статус и функцию «Взлет», поднимающую профиль на первые позиции в разделе «Люди рядом».
Некоторые эксперты считают идею создания дейтинга для аудитории с такими специфическими интересами несколько необычной. Тем не менее, учитывая демографический состав страны, где население старше 55 лет составляет почти треть, такой подход может оказаться успешным.
Аналитики полагают, что сервис имеет потенциал завоевать свою аудиторию при условии значительных маркетинговых вложений, однако маловероятно, что он привлечет новых пользователей непосредственно в саму соцсеть. Также они отмечают, что ранее ни одна социальная сеть не добилась успеха в запуске подобных проектов.
Информация о разработке «Одноклассниками» собственного сервиса знакомств появилась еще осенью прошлого года. Тогда сообщалось, что продукт будет адаптирован под аудиторию, предпочитающую традиционные способы общения и знакомства в сети.